Джонатан Мейджорс в вычищенной рекламе «Преодоление барьеров».
Армейский маркетинговый офис
Рекламная кампания Джонатана Мейджорса для американских военных, которая была изъята из официальных каналов организации после того, как он был арестован в субботу за предполагаемое нападение на женщину во время домашнего спора, не была обычной рекламной строкой. Эти два места, снятые в Южной Калифорнии в январе, стали ключевыми элементами масштабных усилий по ребрендингу армии в годы, последовавшие за неудачей в Афганистане, что послужило толчком к вербовке генерала З.
В дни, предшествовавшие аресту майора (в заявлении армии говорится, что они «глубоко обеспокоены обвинениями») Голливудский репортер Он поговорил с архитекторами кампании о ее запуске: генерал-майор Алекс Финк, начальник отдела корпоративного маркетинга армии — корпоративный эквивалент директора по маркетингу, — а также Джон Карстенс, исполнительный креативный директор своего рекламного агентства DTP Group. . Они обсудили, почему Мейджорс, чей адвокат по уголовным делам заявил, что он «абсолютно невиновен», был их лучшим предшественником. По словам Карстенов, она соответствовала требованиям их творческого задания, которое требовало человека ориентировочного возраста поколения Z, «кого-то, кто мог бы быть старшим братом или старшей сестрой для этих подростков, принимающих решения», и «имела подходящее телосложение». .” и нравственное существование», чтобы вытащить сценарий.
Сам Карстенс вспоминает, что включил имя Мейджорса в список, так как его кастинг на HBO был отменен. Страна Лавкрафта. «Есть что-то в нем, определенный вид серьезности. Я нашел его присутствие на экране очень интересным в этом сериале. Исполнительный директор видел в актере восходящую звезду, а не знаменитого рекламщика, который не собирался быть постоянным лицом. для армии майоров», — объяснил он недавно. Стал очень популярным, в течение нескольких месяцев [the commercials were shot]с человек-муравей И надеяться выход Никто не знает о [Sundance hit] Журналистские мечты. Эта военная кампания находится прямо посреди этой быстрой последовательности. (Карстенс и Team DDB отказались от дальнейших комментариев в связи с арестом Мейджора.)
Для Финга плюсом для мажоров является то, что актер ранее открыто говорил о становлении карьеры своих родственников в вооруженных силах. (Актер сам не служил в армии.) «В любое время вы можете найти кого-то со связями в военной службе, это бонус». Во время пресс-тура его фильма о Корейской войне 2022 года. Преданностьмайоры описал Его дед по отцовской линии был ветераном конфликта, и как проект был уникален.
«В детстве многие из моих сверстников не рассматривали военную службу как жизнеспособный вариант своего будущего», — сказал Мейджорс в заявлении, касающемся его работы в военной кампании. THR До его ареста. «Благодаря наследию службы в моей семье, я воочию увидел, что военная карьера может дать человеку, и я горю желанием помочь современной молодежи понять эти возможности. Независимо от того, кто вы и откуда, армия дает вам возможность стать лучшей версией себя. Я всегда склоняюсь к тому, чтобы всегда показывать свой полный потенциал.
Исторически сложилось так, что в вооруженных силах США служили известные актеры, в том числе Кирк Дуглас, Гарри Белафонте, Клинт Иствуд и Морган Фриман. В последрафтовую эпоху голливудских актеров с таким опытом было относительно немного. Заметным исключением был Адам Драйвер, который присоединился к морской пехоте после терактов 11 сентября; Он был уволен со службы по состоянию здоровья перед отправкой в Ирак.
Пара крупных рекламных роликов, снятых за шесть дней режиссером Рупертом Сандерсом (Белоснежка и охотник) на музыку композитора Роба Симонсона (Странные вещи), определяемый как производственное видение «эпического реализма», вдохновленное такими фильмами, как Карстен и Финк. 1917 г., Дюнкерк И Спасает рядового Райана. Например, они следят за военными на протяжении всей их истории, когда майоры разговаривают со зрителем, когда виньетки разворачиваются в зоне Панамского канала. Некоторые сцены были сняты на учебной базе объединенных сил в Лос-Аламитосе. Малибу стоял за вторжение в Нормандию.
Стоимость глянцевой рекламы не разглашается. Карстен отметил, что бюджет был сокращен из-за способности компании полагаться на собственные ресурсы, включая оборудование и локации.
Ежегодно армии необходимо набирать более 100 000 новобранцев. «Сегодня, когда молодые люди закрывают глаза, они видят далекую звезду, которую уважают, но не относятся к делу, ею восхищаются, но не понимают», — пояснил Финк. «Для молодых людей важны сообщество, связь, страсть и цель. Это не принесет нам большого признания. Так что как бренд это нехорошо». Он добавил: «Это маркетинговая задача».
Карстенс отметил новую кампанию: «Патриотизм не важен. Патриотизм на самом деле не играет с нашей аудиторией поколения Z. У разных людей разные интерпретации. Так что салютование флагу не вошло в историю как повод служить в армии. Это должно быть что-то, что, по мнению людей, сейчас заинтересовано в защите и защите американцев, в отличие от чьего-то представления о том, что такое Америка или какой Америка должна быть. Поэтому мы хотели найти примеры, чтобы привести аргументы, относящиеся к тому, что ждет меня в будущем, и к той дыре во вселенной, которую я хочу сделать.
Места на крупных турнирах были в ротации с высокой видимостью, включая текущий баскетбольный турнир NCAA March Madness. Они также будут транслироваться во время матча чемпионата. Теперь армия остановила их.
